(资料图片仅供参考)

3月21日，宝宝树集团发布2022年财报。

财报显示，宝宝树全年营收3.15亿元，同比增加11.6%；归属母公司净亏损4.68亿元，同比扩大20.8%。毛利率由2021年的60.6%下降至2022年的43.0%，相对减少17.6个百分点。

截至2022年12月31日，宝宝树微信社群拥有约160万活跃用户，同比增长42.1%；宝宝树孕育APP的核心变现用户流量稳定在2160万，次日留存率保持在52.6%水平。

从营收占比上看，宝宝树2022年的广告收入约为2.34亿元，占总收入的比例为74.5%，而2021年同期则是90.7%。2022年，宝宝树的电商业务收入7694.7万元，同比增长222.2%，营收占比也从2021年的8.5%增至2022年的24.5%。

在2022年已打通了线上线下渠道(尤其是增长迅猛的宝宝树社群)，同时初步将传统电商转变为长期以自营为主的C2M电商。

宝宝树集团2007年成立，2018年11月在港交所上市，公司核心产品为母婴类手机客户端“宝宝树孕育APP”，并主要依托该产品从事广告和电商业务，广告业务的收入长期占公司总收入比重超过90%。

近年来，宝宝树开始布局泛母婴市场，加速自有品牌建设，近期进军营养补品领域收效明显。此外，宝宝树切入了近年来火热的AI市场，以“AI+母婴”方向提升用户体验。

展望未来发展，宝宝树表示，在生育支持措施不断完善和实施的背景下，互联网母婴市场积极配置资源，以促进增长，建立全新商业模式下的互联网母婴生态系统，激发不断变化的用户市场。在科学优质育儿理念的引领下，将继续深入洞察年轻家庭的需求，及时调整营销策略，用智能手段精准捕捉用户消费行为，用大数据辅助完善产品矩阵和服务场景，最终为用户提供专业知识和贴心服务。

关键词：