2023年，品牌商家该如何获得经营确定性增长？那便是要科学经营。

而阿里妈妈mawards大奖也给出了经营例证参考。

(资料图)

3月30日，阿里妈妈举行2023全球品牌经营大赏暨mawards颁奖盛典，各项年度经营大奖揭晓：海尔、Fila等48个案例获奖，141个案例获得优胜奖。

据悉，本届mawards设置两大赛道、九大奖项。历经达摩盘DEEPLINK经营科学初审和专家评审终审评估，141个案例从500多报名案例中脱颖而出获得优胜奖。其中48个案例斩获大奖，Fila、海尔拿下最受瞩目的年度品牌大奖，顾家家居、蕉内、汤臣倍健、追觅等12个品牌获得年度行业创新奖大奖，青木科技、群邑中国、网营科技、新略数智4家生态公司摘得年度生态领航奖大奖，垂直科学经营赛道的六大奖项也逐一揭晓。

而今年获得案例品牌的共同之处在于，更加聚焦经营的科学性。

品牌更加聚焦经营科学性与技术性

从整体来看，一方面是品牌经营路径的多元化。获奖案例中有探索出全域科学经营的新思路，带动行业创新的风向引领者；有着眼于垂直细分类目，抢占新趋生意新增量的突围者；还有深度践行科学经营理念与节奏，收获确定性增长的强势搅局者。

另一方面是经营思维的转变。品牌们不仅关注生意增长，还思考如何利用数智化工具，更科学地设置投入产出，制定平蓄促收新节奏，全域营销年轻化、跨界化。

在阿里妈妈市场部总经理穆尔看来，今年的获奖案例更加聚焦经营的科学性与技术性，这与阿里妈妈从去年提出的“经营科学”理念不谋而合。而阿里妈妈也将持续升级各项能力，让每一份经营都能获得确定性回报。

据了解，阿里妈妈全新升级“经营科学”：通过产品技术、经营方法论、科学经营趋势等，来保障商家经营全局最优、实现全域确定增长。

如何助力商家确定性增长？

而随着榜单的揭晓，贯穿本届mawards的核心能力——经营科学迎来再次升级，序列化智能投放技术全面亮相，利用最新的AI技术为新一年品牌经营“生成”新蓝图。

先进的数智技术是阿里妈妈更科学服务商家的核心能力，最近对话式AI等内容生成类应用火热，而新一代AI技术在阿里妈妈的产品中也得到了持续应用。

此次发布的阿里妈妈序列化智能投放技术，即MTA+（消费路径全域全旅程归因技术）、ACE+（内容化智能营销快车）、SDH（营销隐私计算平台），就是依赖阿里妈妈长期积累的超级算力、全域知识和数据安全体系，实现了新一代AI技术的快速集成，助力商家经营的确定增长。

“以MTA+为例，它的功能类似于‘导航’叠加‘辅助驾驶’，在商家投放前提供精准“导航”服务，给出渠道间的优选组合。在商家投放过程中，结合客户的实时需求和效果反馈，动态调整投放策略，提供实时的‘辅助驾驶’能力。”阿里妈妈首席AI架构师长恭介绍，“序列化智能投放技术有助于商家进行有序的组合投放，实现全域经营力的提升。”

除了技术升级，阿里妈妈也正在推进产品革新，帮助品牌一站式解决全域效果投放和品牌投放，未来商家可以更高效、精准地制定经营策略。

据悉，阿里妈妈从消费人群扩量和人群关系的精细化运营、科学的平蓄促收、全域联投三大维度，发布了《阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南》。

阿里妈妈也将以全局经营策略一体化、产品联运护航、年度政策激励和全平台资源整合，四大服务能力的进阶，为商家2023经营护航。

“把复杂留给系统，把简单交还给客户，是我们产品升级的最终目标。”阿里妈妈广告产品中心总经理渊穆介绍。

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