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来源/电商头条

作者/吴昕

十亿用户和万亿市场

10亿短视频用户，意味着什么？

3月29日，第十届中国网络视听大会开幕，《中国网络视听发展研究报告（2023）》同步发布。

一个关键的数字吸引了业内人士的注意：截至2022年12月，我国短视频用户达到10.12亿，首度突破10亿大关。

与此同时，我国网络视听用户规模达10.40亿，超越了以微信等应用为代表的即时通讯软件。

用户规模在一定程度上决定了互联网的流量上限。大规模的用户必然带来大规模的市场，在2022年，泛网络视听领域市场取得了4.4%的增速，规模已超过7274亿元，距离万亿市场又近了一步。

短视频则在其中扮演着最重要的角色：短视频领域市场规模接近3000亿，占比超40%；四分之一的新网民因为短视频而接触网络；国人消耗在短视频内容上的时长继续稳步增长，人均单日使用时长168分钟，远超其他内容。

与短视频相伴相生的直播行业，也在2022年稳步增长：用户用户规模达7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。

种种数据表明，短视频的流行进一步巩固了移动互联网作为主流的内容消费方式的地位。“短平快”的短视频平台正在成为用户获取信息和娱乐最主流的途径。

根据统计数字，在不知不觉间，短视频平台已经成长为网民获取新闻资讯的首要渠道。“获取新闻资讯及学习相关知识”成为了用户收看短视频的重要原因。

在短视频改变用户娱乐和消费方式的同时，它们也为社会提供了新的商业机会。丰沛的流量，能够承载更多的商业可能。

一半红海一半蓝海

纵观整个网络视听行业市场，集中度都在进一步提高，头部平台瓜分了行业。

以中长视频内容为主流的综合视频领域，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷和哔哩哔哩五大平台总计占据了近九成的市场份额。风行视频、搜狐视频等其他平台，总计只占有10.5%。

短视频领域的竞争格局更为集中。第一梯队的抖音、快手两大应用，分走了近六成的份额。而第二、第三梯队中的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版，也都是字节跳动和快手两家旗下应用。

这样的行业集中度，给予了两家头部平台拓展业务的底气。

电商是互联网的变现首选。有媒体估计，2022年抖音的电商业务GMV已经接近了1.5万亿元。而快手最新发布的年报则显示，过去一年中，有9012亿的交易在快手域内发生。

凭借短视频内容所引导、创造出的流量，抖快们开始不满足于短视频和直播造就的兴趣电商，这两大新兴电商平台开始在更多维度上挑战三大头部电商：阿里、京东和拼多多。

抖音和快手分别上线了“商城”板块，以拥抱货架电商的方式，补足短板。坐拥流量和用户的抖快们，敢于在电商行业成熟而内卷的时刻入局货架电商，与重量级对手短兵相接。

为了进一步完成流量闭环，将短视频内容创造的流量截留在平台内部，字节跳动甚至开始布局本地生活和外卖业务，向美团的腹地进发。

“四处开战”，仰赖的底气不外乎是短视频内容创造的海量流量。与此同时，短视频和直播为代表的网络视听内容，开始从内容行业向互联网基础应用发展。娱乐向的短视频内容，正在深度赋能创业就业，并帮助实体经济深化升级。

更多的玩家意识到了短视频的潜力和利益，重新开展行业布局，试图在这个一半是红海，一半是蓝海的市场实现新的突破。

2020年，微信视频号在一片不看好声中，毅然决然地迈出了第一步。几场线上演唱会的冷启动模式，帮助视频号打开了一线天空。

随后，凭借微信域内的海量流量灌溉，视频号逐渐找到了自身的核心竞争力：微信域内12亿月活，足够养活一个新的内容平台。

视频号在微信域内自由流动的能力，为短视频内容的传播提供了坚实基础。

2022年，视频号总用户使用时长达到了朋友圈总用户使用时长的80%。再造一个朋友圈的目标基本实现，再造一个微信的梦想也不再遥远。

腾讯创始人马化腾在内部讲话中特别点名视频号，把它视作腾讯“全厂的希望”。

“短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块，会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。”

甚至连工具类应用支付宝也赶来凑这个热闹。今年3月24日，支付宝首页新增“看一看”卡片，开始向用户提供短视频和直播内容。用户点击后，将跳转至生活频道播放视频。

互联网行业的生态，正在短视频这条鲶鱼的搅动下，朝着更丰富多远的方向发展。

新增量何在

但盛景之下，同样存在隐忧。

10.12亿的短视频用户，已经基本触及行业的上限。2022年，短视频用户总量增长 了7770 万，增长率为 8.3%。接近95%的中国互联网网民，都已成为了短视频用户。

随着人口红利释放到达晚期，这样的高增速即将见顶。互联网的拉新成本进一步提高，存量持续减少。

大背景之下，追求用户增长的模式或将走到尽头。这对短视频行业的发展提出了更高的要求：审美疲劳后，只有更新、更优质的内容才能继续赢得用户注意力。

值得一提的是，2023年以来，以人工智能为代表的科技已经取得了日新月异的进步。

一方面，随着人工智能技术的发展，创作者的生产力将得到进一步解放。即便制作一支时长3分钟以内短视频，也需要不同人员协作分工，耗费数天的时间构思、拍摄、剪辑、渲染，“一个人就是一个团队”。

另一方面，相比图文内容，视频内容的制作成本更高。而AIGC等技术创新，对于短视频行业来说，或许是实现数量井喷、内容自动生成和高度个性化的机会。

一家名为 QuickVid 的网站，已经集成了大部分 AIGC 工具，可以一键式生成视频制作所需的配音、背景乐、图片灯要素。随着自然语言大模型的更新迭代，更多定制化短视频内容有望实现一键生成。

此外未来VR、元宇宙技术的进步和应用，则将重塑内容载体的形式。短视频内容作为时下最火爆的内容形式，还有更多可能性在前方等待。

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