来源/青眼号外

【资料图】

撰文/九歌 博衍

据WWD报道，奢侈品巨头LVMH于日前任命欧莱雅中国前CEO斯铂涵为集团美妆部门CEO。

据了解，斯铂涵于2022年6月加入LVMH。在进LVMH之前，他作为欧莱雅中国第三任CEO，曾带领欧莱雅中国实现33%创纪录增长。如今，LVMH请来这位驰骋全球美妆市场数十年的“老将”掌舵，其发力美妆的野心呼之欲出。

01

欧莱雅中国前CEO履新

LVMH集团此番对香水与化妆品部门（下称：美妆部门）进行了一次重大重组，娇兰、迪奥等多个美妆品牌都迎来全新的品牌掌舵人，如娇兰负责人Veronique Courtois将成为Dior香水总裁兼首席执行官。

其中最引入关注的还是欧莱雅中国前CEO斯铂涵被任命为LVMH美妆部门CEO，将由他带领15个美妆品牌，创造新的增长。

▍截自LVMH集团官网 部分美妆品牌

斯铂涵与美妆的故事始于欧莱雅。公开资料显示，斯铂涵于2001年加入欧莱雅开启了他的职业生涯，此后相继在日本和韩国负责高档化妆品业务。2011年，他移居中国，先后掌管过欧莱雅中国高端化妆品和大众化妆品业务。2016年，斯铂涵被正式任命为欧莱雅中国第三位CEO，任期至2019年6月结束。

▍Stéphane Rinderknech 斯铂涵

离开中国后，斯铂涵继续在欧莱雅集团履职了2年多时间，2022年2月，他结束了自己的“欧莱雅生涯”，于同年6月进入LVMH集团负责酒店业务。“自从Stéphane上任以来，他指导了我们酒店业务的反弹，为整个组织带来了巨大的动力，”LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault认为，“在新行业的这种经历证实了他的能力。他对美容行业的深刻理解，将帮助他发挥我们每个品牌的独特资产。”

02

曾为欧莱雅中国创下最佳战绩

正如Arnault所言，斯铂涵对美妆行业有着深刻理解，这从他带领欧莱雅中国团队进行的一系列创新和取得的成绩可见一斑。

首先看一组数据：2018年，欧莱雅亚太区业绩创下逾70亿欧元的销售额，成为欧莱雅全球第一大市场，其中大部分来源于中国市场；欧莱雅中国首次实现33%的增长，创14年来最高；四大业务部门两位数增长；巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼、YSL、科颜氏、美宝莲六大品牌跻身10亿俱乐部……

这些成绩的背后离不开斯铂涵的推动。2018年，时任欧莱雅中国CEO的斯铂涵提出了以消费者为中心的“五力模型”（令人向往的品牌和产品、卓越创新、创意新营销、新零售、社会价值）。

同时，从产品、服务到消费者决策数字化，再到全品牌、全平台，斯铂涵推动欧莱雅中国向数字化公司全面转型。得益于此，2018年，欧莱雅的电子商务增长了40.6%，占集团销售额的11%。

斯铂涵曾在接受青眼《黄金十年》栏目专访时也多次表明欧莱雅“消费者为王”的理念，他强调，“消费者永远是最重要的。我们不是为了数字化而做数字化，数字化是为了帮助我们缩短现实与消费者理想之间的距离。”

经历过3年疫情，回头再去看斯铂涵当初为欧莱雅中国定下的战略，可以说颇有远见。2022年，欧莱雅全球仍实现18.5%增长，中国市场线上销售额也取得两位数的增长。

03

奢侈品巨头的美妆野心

毫无疑问，为欧莱雅中国打下的出色战绩，对美妆市场、中国市场的洞见，这些都是斯铂涵被LVMH委以重任的资本，也显示出LVMH全面发力美妆的决心。

一方面，虽然疫情对全球美妆市场的影响不小，但美妆作为时尚消费品，市场前景仍然可观，同样，LVMH集团美妆部门也正处于上升期。

青眼号外梳理LVMH集团近5年财报发现，仅2020年业绩有所下滑，去年该集团整体收入为791.84亿欧元（约合人民币5857亿元），同比增长23%，美妆部门取得77.22亿欧元（约571.17亿元），增长17%。其中，迪奥美妆、娇兰、纪梵希以及Fenty Beauty品牌都有不错的市场表现。

目前LVMH集团旗下美妆品牌基本都已经进入中国市场，如上述提到的品牌在中国市场也有广泛受众，且中国也是这些品牌的关键市场。就在今天（3月7日），迪奥官宣迪丽热巴为迪奥中国彩妆代言人；前不久，Fenty Beauty品牌创始人蕾哈娜在超级碗中场秀舞台即兴补妆登上热搜，随即品牌中国团队联动营销，收获了一波关注。

不过，去年美妆部门增收不增利，经常性业务利润下滑3%为6.6亿欧元（约48.8亿元）。而且也并非所有品牌在中国市场的发展都顺利，如贝玲妃前两年曾大规模撤柜、KENZO凯卓美妆败走线上。

值得一提的是，LVMH集团美妆业务规模庞大且发展迅速，按美妆部门收入规模计算，LVMH集团已然是全球十大化妆品公司之一，不输资生堂等主营化妆品的公司。然而相比欧莱雅、雅诗兰黛等集团，过去几十年来，LVMH集团旗下各大美妆品牌基本上是各自为战，步履不一。

另一方面，LVMH集团与对家开云集团、历峰集团等历来明争暗斗，而且后者也纷纷瞄准了美妆，寻求增长新大陆。在LVMH集团此次任命下达之前，2月份，开云集团破天荒地首设美妆部门，并聘请了雅诗兰黛前高管。外媒也指出，开云集团有意从欧莱雅、科蒂手中收回Gucci、YSL等品牌的美妆业务。不仅如此，开云集团还曾参与竞购Tom Ford。

无论是从巩固全球奢侈品领导地位出发，亦或者要在美妆市场占据更多市场份额，LVMH重组美妆部门都是有必要的。值得一提的是，近期有报道称，LVMH集团也有意收购Aesop伊索品牌。

种种迹象表明，这家奢侈品巨头对美妆“钟情”，再结合斯铂涵在中国长达近10年的履历，不难预料，LVMH旗下美妆品牌在中国也将全力以赴，包括斯铂涵的老东家欧莱雅在内的老牌美妆公司也要准备接招了。

注：如无特殊说明，文末均已换算成人民币。

关键词：