来源/电商报Pro

作者/李迎

(资料图片仅供参考)

抖音电商测试PC端购物与种草带货

抖音网页版也能购物了。

2021年，抖音正式上线PC网页版，用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播。

上线后的一年多时间里，抖音PC端和移动端一样，支持登录、点赞、评论、分享等功能，但主要以娱乐属性为主，并不具备移动端的电商属性。而最近，抖音开始加码对PC端电商功能的建设。

过去，用户只能观看直播，不能在直播间购物。现在，抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播间查看商品详情，享受与移动端差不多的购物体验。

不过，抖音PC端直播间不支持直接下单付款，用户需要用抖音APP扫码后，在APP里完成下单流程。

除此之外，1月份时，抖音电商内测橱窗“种草内容”功能。原本橱窗只做简单的商品展示，种草内容上线后，达人可以将自己橱窗内的商品，关联自己的短视频或直播讲解片段。

而用户可以在橱窗内通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。

在最初版本中，橱窗种草内容只应用在抖音APP中，而在2月份的最新更新中，抖音电商增加了PC端配置橱窗种草视频功能。

（截自抖音电商官网）

这意味着，抖音PC端未来也将通过橱窗具备种草带货的能力。不过，经笔者测试，目前抖音PC端的用户主页还未开放商品橱窗入口。

快速迭代进化的抖音电商

过去两年多的时间里，依靠着移动端的输出，抖音电商实现了阶级式的大规模跨越。

根据多方信源，抖音电商2022年GMV非常接近1.5 万亿元，和拼多多2020年GMV在一个水平线（1.66 万亿元）。

拼多多用了4年多达到这个水平，而距离抖音正式成立电商部门，切断第三方商品外链与电商平台正面对抗，仅仅用了两年多时间。

过去一年，是抖音电商迅速迭代进化的一年。

在成立之初，抖音电商主打的是“货找人”的兴趣电商，用海量的短视频和直播来激发用户潜在的购物需求，打通内容与电商之间的转化，推动抖音电商迅猛发展。

然而，兴趣电商保证了抖音电商的下限不会低，但是兴趣电商的不确定性，也导致无法给出一个明确的上限。

并且数据显示，2021年国内直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年可以达到21373亿元。而同年，全国电商交易额则达到42.3万亿元。在电商的这块大蛋糕中，直播电商所占的比例显得微不足道。

抖音电商要想获得更大的发展，就要突破兴趣电商，向更广的电商市场走去。

所以，去年抖音电商有了一次大的转折，推动兴趣电商向全域兴趣电商升级，在“货找人”模式基础上，补足“人找货”主动搜索模式，不断强化商城和搜索心智。

抖音站内内容场景、货架场景与营销场景三者的高度协同，为抖音电商释放出了更大的增量空间。

不仅如此，字节系的今日头条和番茄小说都开辟了“购物板块”，全力为抖音电商引流。

而在1月份时，经过半年准备的“抖音超市”业务正式在全国范围内上线，与货架电商的战略相辅相成，再次正面“硬刚”淘宝和京东。

抖音的电商业务不断迭代进化，全面电商化的趋势已经势不可挡，但这还远远不够。

一方面，抖音的DAU破6亿后，增长停滞已近一年，去年梁汝波也提到产品的DAU的增长低于年初设定的目标预期；另一方面，在迭代进化的过程中，抖音电商已经基本实现了相关移动端购物场景的全覆盖。

因此，抖音电商想要继续吸引用户，就需要探索新的购物场景。这时，已经上线一年有余的抖音PC网页版，就成为了抖音电商的新选择。

而通过站长之家查询抖音网页版的APPPC排名可以发现，抖音网页版每百万人的日访问人数超8.8万，全球排名位于12位。

（图源：站长之家）

这意味着，虽然不及抖音移动端的流量，抖音PC端也是一个不容忽视的流量入口。

加码抖音网页版电商功能的建设，既可以为用户提供更好的使用体验，吸引一部分潜在用户；也可以丰富抖音电商的购物场景，探索移动端以外的新增长点。

实现从0到1跨越，跻身第一梯队的抖音电商，要继续向上挑战，做大自己的蛋糕。

实现移动端场景的全覆盖后，抖音电商开始探索多端口化购物场景。

返璞归真，PC端又火起来了

大厂们在移动端翻出了花，对PC端视而不见，是进入移动互联网时代后的常态。

但这两年，越来越多移动互联网时代的坚实拥护者开始“返璞归真”，加大对PC端的建设。

今年年初，抖音网页版还上线了“放映厅”功能，支持用户免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧、综艺、动画等长视频内容。

（截自抖音PC端）

如今抖音PC端开始测试带货购物功能，未来增加独立的商城板块也有着很大的可能性。

在抖音之前，电商三巨头之一的拼多多成立7年后，也终于在去年推出了PC网页版商城。

和功能繁杂的客户端不同，拼多多网页版风格简约大方，所有商品橱窗式陈列，干脆利落地将用户所需的信息都展示了出来，和淘宝的网页版商城风格相似。

（截自拼多多官网）

不过，和淘宝、京东的PC端商城从搜索到下单，路径流畅的一站式购物相比，拼多多网页版稍显“鸡肋”。

目前的拼多多网页版不支持直接购物，用户只能浏览商品，如果要下单需要手机扫码跳转到APP购物。而且根据笔者的实测体验，扫描商品二维码后，跳转的是拼多多APP首页的“限时秒杀”页面，而非是所选商品的详情页。

但不管如何，拼多多的网页版商城雏形已现，这为拼多多未来的发展留下了更多想象空间。

除此之外，这个月初，小红书也推出了网页版，查看大图、评论、点赞、收藏等功能一个没落，都搬运到了网页版。

互联网变幻莫测，电商的战场从PC端转移至移动端后，电商平台又开始挖掘起了PC端的潜力和增量。

而随着各个平台加大投入的力度，围绕着PC端的电商争夺战又将再次打响。

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