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2月14日，金鹰集团战略收购可心柔（浙江）个人护理用品有限公司并完成交割。

该公司是国内生活用纸高端品牌“可心柔”的母公司。投中资本担任此次交易的卖方独家财务顾问。这是2022年中国纸品行业已知的最大的股权交易。

此次收购方金鹰集团是一家来自新加坡的全球化公司，也是可心柔的产业核心“上游”，在纸浆及造纸行业有着丰富产业资源。在并购之前，可心柔已经与金鹰集团在原料采购方面有过业务合作。此次收购是金鹰集团布局C端市场的又一重大举措。

可心柔品牌创立于2012年，核心产品为V9系列保湿纸巾，在国内母婴及敏感肌人群市场，该品牌认知度高、用户粘性强、复购率高。

从事生活用纸行业二十余年，从纸品加工起步，经过多年探索，可心柔集团目前已发展成为集研发、生产、销售为一体的生活用纸头部企业，并尝试延展至无纺布品类产品、婴儿用品等跨品类生活用品。公司经营范围为生产和销售中高档生活用纸系列产品，旗下拥有可心柔、蝶枫、靖柔、亿家喜品牌。产品包括保湿纸、棉柔纸、湿巾、洗脸巾、厨房用纸等。相较于行业其他玩家主打卷纸、手帕纸、盒装纸等大众化生活用纸产品，可心柔聚焦于保湿纸细分品类，以产品创新驱动高质量发展，建立保湿纸巾核心技术壁垒和先发优势，实现快速增长。

据了解，加入金鹰集团后，可心柔接下来计划围绕两个主线开拓市场，一是线上渠道全面覆盖，线下会在母婴渠道基础上，向盒马等精品超市、高端会员店开拓；二是产品侧，会在保湿纸巾基础上，探索推出高品质家庭生活用品。

2021年，可心柔销售额在天猫平台保湿纸巾类目排名第一，市场占有率超过50%。

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