来源/DT财经

(资料图)

撰文/菜乙己

露营、骑行、陆冲……今年晋升“网红”的户外活动尤其多。疫情一定程度上限制了远距离的旅行，但也加速了短途市郊户外活动的兴起。

而新的户外运动品牌、户外穿搭风格，也都随着户外生活方式的兴起而悄然流行。近1个月内，小红书上“户外”相关的笔记就有11.8万篇。

到底是哪些人群热衷于参加户外活动？据DT财经观察，有一定消费能力、能相对自由地支配闲暇时间的新中产，是目前户外生活方式的主力军。

我们好奇，这个人群热衷的户外活动具体是什么样？他们又为什么被户外生活方式所吸引？DT财经联合一汽-大众揽巡发起了关于户外活动的调研，并据此发布《2022新中产户外生活方式报告》。

在本次报告中，DT财经综合参考了多个机构的定义，将“新中产”定义为居住在三线及以上城市、个人年收入在10万元以上的80、85、90及95后。我们的调研共收集了1576份有效样本，其中近七成为新中产。

以下是本次报告的全部内容：

01

新中产拥抱户外，他们都在玩什么？

去户外已经成为新中产普遍的生活方式。

DT财经调研显示，有86%的新中产会在平时参与户外活动。定期去户外的新中产比例更高，达到66.2% ，在其他人群中这个数字是55.4%。

最近一年，新中产平均参加过约5类户外活动；年收入在40-49万的新中产最热衷于尝试体验，平均参与过5.6类户外活动。

对于问卷中“你在户外有过什么美好回忆”这个问题，每个人的回答都不尽相同：

一线城市的单身女性喜欢户外活动的新鲜感：“户外认识很多新鲜有趣的人和事，是城市生活遇不到的”；而来自三线城市的70后男士，则更醉心于自然的美丽与神奇：“骑行时，遇见秋叶红红红火火，风景如画”；也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后：“玩飞盘的酣畅淋漓，泡在水里冲浪的快乐，骑行骑到嗨”……

拥抱户外的新中产，9成会为了户外活动花钱。每个月在户外活动花费0-500元的占比最高，接近5成。

虽然具体参与的户外活动项目会在很大程度上影响户外花销的额度，但即便是同一项户外活动，不同需求也会导致花销上的差距。

比如小红书用户 @古稀 就提醒露营小白：“（现在）装备不是疯涨就是缺货，如果只是公园下午茶党、拍照党，不推荐买装备，只去一两次也巨不划算，找个营地即可，收费50-200元不定”。

但如果要更深度、更频繁地参与露营，可能就会像 @爱吃山楂麦芽糖 一样“花钱如流水”，并最终意识到“户外的坑是深坑，总是填不满”。在淘宝上搜索，一个最普通的户外帐篷就要200-300元，而户外电源这种更专业的设备基本没有几千拿不下来。

总体来看，徒步、野餐和登山是最多新中产参与过的户外活动，此外，骑行、露营和采摘也颇受欢迎。

但身处不同人生阶段的新中产，户外活动偏好有所不同。单身新中产参加最多的是登山，有伴侣的新中产则最爱野餐。

相比野餐往往需要有伴才能吃得开心、聊的有趣，登山更适合一个人锻炼身体、挑战自我。一位在一线城市工作的90后女生和我们分享她最难忘的一次户外回忆，就是“凌晨三点带着头灯爬山看日出，没路就用一条绳子，靠领队和小伙伴鼓励爬上去的，雾气很大，日出没看到，但好快乐啊。”

分年龄段来看，年轻的90、95后更青睐相对激烈、有挑战性的活动，他们在冲浪、陆冲、飞盘等活动上参与度相对更高。

一位在一线城市工作的90后妈妈，仍然十分享受富有挑战性的户外体验：“一个人在工作日去滑雪，从早上到下午不停歇，即使摔在雪地里，也感觉特别爽！速度飞快，风吹在脸上，特别畅快。”

而另一位居住在新一线城市的90后女生，也在户外挑战中痛并快乐着：“从广州东湖下车，一路走到二沙岛，再走到海心沙，大热天，差点脱水，一路都没有便利店，最后在自助机买了瓶可乐，从来没有觉得可乐这么好喝过。那天虽然走了很多，但是一点都没有觉得累，直到第二天才发现浑身酸痛。”

80后和85后则偏爱相对温和、但趣味性强的活动，对钓鱼、采摘、骑马等活动的参与度高于其他年龄段，大部分人参与这些活动，主要还是为了去户外溜一圈娃，或者呼吸几口新鲜空气：

“采摘可以带宠物，果子比起路边种植的更矮一点，小朋友采摘起来也不费力。”生活在三线城市的85后妈妈如此形容自己和家人在户外的采摘体验。

最受新中产喜爱的户外活动场地在城市郊区。超六成新中产爱去市郊进行户外活动。接下来是野外山地（58.1%）、城市内绿地（55.8%）、森林草地（54.7%）。

城市郊区是一个对新中产较为友好的户外目的地。比起远途旅行，自驾前往郊区一般只需一两个小时，但又离开了市区内的环境，来到了一个不同于日常的空间。而且近几年，在社交网络的包装下，许多原本不太吸引人的郊区，也开始变得洋气起来。小红书标题诸如：

“上海郊区也可以像在南法度假！”

“上海郊区：现实版动森的可持续诗意”

“藏在北京郊区的非洲狂野大草原！”

“我说这是北京不是川西，应该没人信吧！”

“京郊那拉提，有山有水有森林”

……

——驱车两小时就能到达的远方，谁能不动心？

02

新中产的户外生活是如何过的？

来到户外的新中产，生活虽然慢了下来，但嘴不能停。

有8成新中产会携带零食饮料前往户外，比携带运动装备（66.3%）和休闲装备（54.1%）的人数都要多。

随着人生阶段的进阶，参加户外活动所携带的物品也越发多样：

恋爱中的人喜欢携带娱乐设备，两人双双在户外把乐子找；已婚人士去户外则像是要在别处安个简易的家，他们不仅更需要躺椅吊床这样的休闲装备，还经常会带上锅碗瓢盆这样的餐厨用品，以及包括帐篷在内的居住收纳装备。

76.9%的新中产会常跟朋友一起参加户外活动，紧随其后的是伴侣（70.1%）。更倾向于前者还是后者，往往取决于每个新中产的感情状态。

对于单身人士来说，朋友的陪伴是参与户外活动时的首选；恋爱、结婚后，和伴侣一起进行户外活动则成为一种常态。

对于许多有娃家庭来说，户外活动则更是遛娃放电合家欢的主要活动。当不止有一个娃的时候，去户外除了带娃，他们常常还会带上自己的父母。

举家出游的新中产，往往能在户外收获不可多得的亲子时光。一位居住在三线城市的80后妈妈这样形容她心中有关户外的美好回忆：“有阳光才舒服，享受大自然，孩子户外奔跑运动。躺着眯着眼不动，仿佛时间都停止了。”

新中产不仅酷爱前往城郊和山地进行户外活动，他们往往还要携家带口、呼朋唤友，这也直接导致自驾成为新中产户外出行时的首选。

新中产中，选择自驾出游的比例达到了74.1%。而且所处的人生阶段越往后，选择自驾的比例也越高。

毕竟大多数新中产偏爱的户外出行目的地都在城市郊区，如果乘坐公共交通或者骑行，一般需要耗费好几个小时乃至更长的时间。

选择自驾时开什么车，新中产会考虑多个因素，他们最看重的座驾特质依次是后备箱容量、操纵感、乘坐空间、乘坐感和颜值。有意思的是，男性比女性更看重车的颜值，女性则比男性更看重乘坐空间和后备箱容量。

在男性占比90%以上的虎扑社区，“现在买车的因素里，颜值能排到第几”的投票贴中，“颜值”也以34%（911票）的选票成为虎扑用户买车时最先考虑的因素，还有人留言：“买车第一眼看到的就是颜值。第一眼很重要。”

针对新中产在户外出行时对自驾车的需求，部分新上市的车型也在外形和功能设计上多了一些侧重点。比如11月全新上市的一汽-大众揽巡Tavendor。不止车身长4949mm，车宽达到2015mm，是同级别SUV中最宽的车型，还设计了二排座椅靠背可调可放倒的功能，保证了足够大的乘坐空间和乘坐体验。

此外，它的后备箱容量达到656L，可以轻松装下户外活动的行李。

为了给用户提供更好的操纵感和驾驶体验，揽巡Tavendor使用了传动效率更高的DQ501变速箱、4Motion智能四驱系统和Active Control驾驶模式，帮助驾驶者更平稳地应对户外复杂的地形和路况。

从颜值上看，揽巡Tavendor的设计整体较为硬朗大气，能与户外开阔的视野融为一体。与传统一汽-大众造型的设计风格不同，新款车型采用了全新的灵牛外观设计：前脸造型神似奔牛，横向的设计元素突出了前脸的视觉宽度，并让进气格栅更好地融入到整体形体当中。

此外，揽巡Tavendor也是一汽-大众首款采用全身型外饰氛围灯的车型：灯光饰条从前脸贯穿至翼子板，更有家族式日行灯、行李架发光饰条、前后发光LOGO以及贯穿式尾灯加以辅助，入夜后行驶在户外，就如同一把暮色中的“光明之火”。

03

对于新中产人群，户外生活的意义是什么？

新中产走进户外的最大动因，是想要从忙碌的日常生活中抽离。

超8成新中产是为了放松身心而参与户外活动。走进自然、欣赏美景同样是不少新中产追求的，另外还有超过一半的新中产想通过户外活动强身健体。

从结果来看，新中产参加户外活动最多的收获确实是“心情得到了放松”并“度过了一段愉快的休闲时光”，还有很多人在户外“留下了一段美好的回忆”。

53.7%的新中产认为户外活动可以为他们一成不变的生活制造出惊喜。这大概是因为户外活动往往发生在另一个相对陌生的、非日常的空间，也是这样的“反常性”或“特殊性”为“一段愉快的休闲时光”赋予了某种意义。一种现代中产的“生活在别处”。

去户外活动还有重要的社交意义。

87.9%的新中产会在户外活动后分享自己的体验。朋友圈是大家分享的最主要阵地，60%人会在朋友圈晒出自己出行的文字和影像记录，还有35.3%的人会在社交媒体上分享照片和视频。

不少人对户外的美好回忆，也在很大程度上取决于这段经历是怎样被记录的。比如这位来自三线城市的95后女生“跟朋友一起汉服出行，回来简单剪辑了小视频”，因此“很开心”；而另一位90后单身男性也在关于户外的美好回忆中强调，“拍出一些很别致的照片，尤其是在湖边河畔”是这段回忆非常重要的一部分。

帐篷、躺椅、以及塞满各种装备行囊的半开后备箱——这样的中产露营风，在一定程度上也为今年的户外热推波助澜。

04

写在最后

小红书上与户外有关的笔记标题，每一条似乎都描绘着新中产对于户外的浪漫遐想：

“塞上床单和枕头，随便去哪都是露营地”

“不起眼的后备箱，藏匿了大大的梦想”

“与其向往，不如出发”

……

在户外这样一个非日常的空间里，每一个被快节奏现代生活步步紧逼的城市中产，都能一边呼吸着看似无价的新鲜空气，一边获得半分钟妄想自由的权利。稍事放松后，他们终究会驱车回府，与日常合流。

但户外的山川湖海和春夏秋冬，会成为他们钢筋水泥的生存闭环中，一个值得期盼的美丽锚点。

关键词： 户外运动