来源/后浪研究所

撰文/佳蔚 吴优

(资料图片仅供参考)

11月7日，已经正式立冬了，随着立冬节气的来临，你那里正式入冬了吗？随着近两年的寒潮次数猛增，年轻人也顶不住寒风的「吹残」，（应该是年纪到了），他们再也不用妈妈反复叮嘱「穿好秋裤」，就自觉在社交平台搜索过冬保暖攻略。

发热秋衣、羊绒大衣、登山服、雪地靴......拥有这些过冬利器，年轻人生活的方方面面就「热」起来了。但如果你问，只能留下一样东西御寒？多数人会选择留一件羽绒服傍身。

其实羽绒服的出现源自于一次冬季捕鱼行动，1936年，美国人艾迪·鲍尔为在搬运渔获时更加灵活，脱下了厚重的毛衣和外套，而差点冻死的经历，让决心发明一件轻便、保暖的外套抵御严寒。经过几年的寻觅他找到保暖的鹅绒为内料，又恰逢杜邦实验室发明了尼龙面料，这种织物质地紧密，能很好防止绒料外钻。

1940年世界第一件羽绒外套「Skyliner」就此诞生，鲍尔还为其申请了专利。而到了上世纪80年代，羽绒服才开始走进中国市场，但其市场的潜力却是不容小觑的。根据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016~2021年年均增速为12.7%，高于整体服装市场。既然这块蛋糕很香，那羽绒服的市场就必然很「卷」。

按照价格区间来划分，以加拿大鹅、Moncler为代表的国际品牌必然是第一梯队，牢牢占稳了高端市场，单件羽绒服的价格超万元；像波司登、北面和各大主流运动品牌，则一般定位在中高端市场，购买一件也需要花费数千元；而以优衣库、Zara、雅鹿为代表的大众化品牌，基本保持在千元以内的价格水平。

而关于「羽绒服越来越贵」的讨论在互联网上也一直热度不减：

「不买一件四位数的羽绒服都没资格过冬」

「波司登也出万元羽绒服了」

「北上的加拿大鹅门店大排长队，小码一件难求」

......

难道年轻人都能轻松实现「羽绒服自由」了吗？千元以下的羽绒服真的没人买了吗？为了探究年轻人理想的羽绒服价格，「后浪小数据」栏目在36氪官方微博发起了「买羽绒服时，你能接受的最高价位是多少？」的投票调查。

共有761位受访者参与了投票，给出了他们心中羽绒服的理想价格。

调查结果显示，超4成的受访者，只接受买500元以下的羽绒服；接受500-1000元价位的年轻人，占比27.9%；而仅有7.8%的年轻人，愿意花2000元以上购买羽绒服。还有7.1%的勇士坚决不买羽绒服。（再过两年他们就会觉得真香了）

@今天不发疯

还是相信「一分钱，一分货」，但太贵的品牌溢价也是智商税。

@四月里的风

轻便保暖就行，但私心想让品牌都把羽绒服做得时尚一丢丢，又好看又暖和才是终极奥义。

@点燃你温暖不了我

冬天的羽绒服真的不好洗，面料更重要一些，要易清洁的最好~

@bibabu123

反正穿过这几个月，明年还得买新的，说不定中间还多买几件换洗，用不着那么贵。

不难看出，500元以下的羽绒服才是普通人的最佳选择。购买羽绒服的初衷，就是看中其极佳的保暖性能而非其他的附属价值精打细算的年轻人自然深谙其中道理。（反正我不是在鹅门口排队的人）

而近年来，羽绒服价格一路飙升但质量问题也层出不穷：就连波司登、加拿大鹅这样的品牌都出现以「鸭」代「鹅」这样的原料问题，放眼整个羽绒服市场，翻车率更是让人咋舌。根据国家质检总局发布的报告，地方羽绒服质检抽查结果浙江的合格率为89.2%，广东合格率为91.7%，上海为84.8%。

而现实是，多数人秉承的「一分钱，一分货」的消费信念被打破，这茬韭菜就又被轻易收割。在这种情况下，一件款式时尚、质量过关的羽绒服才是消费者的第一选择。所以今冬保暖预算最多500块，不能再多了。

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