六一来临，玩具行业传来重磅消息。

5月29日，玩具及婴幼儿用品零售商玩具反斗城与即时零售平台美团闪购达成深度合作，开启即时零售模式，玩具反斗城全国60余城230余家门店上线美团闪购。

玩具反斗城方面表示，这是顺应消费结构和消费习惯不断变化，主动迎接市场趋势变化的有力举措。美团闪购方面表示，将发挥流量、履约、营销、场景优势等数字化综合优势，为玩具反斗城提供从入驻到成长的系列服务。

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从此，买玩具也像点外卖一样，最快半小时到家。

▲美团骑手从玩具反斗城门店取货

玩具反斗城：满足消费者全方位、强时效购物及服务需求

玩具反斗城中国董事总经理雷蒙（Raymond Burt）先生表示，作为亚洲市场知名的玩具、游戏、休闲娱乐设施及益智类产品零售商，自2006年进入中国大陆市场以来，玩具反斗城一直视消费者体验为核心，持续通过多元化的线上线下渠道布局，始终从“体验优化”和“效率提升”两方面，来实现全渠道运营及消费者体验升级，从而受到万千家庭喜爱。

从市场趋势及用户洞察中，玩具反斗城发现，如今，年轻一代的父母消费水平和育儿理念持续提升，对于高品质玩具的需求不断高涨，便捷且个性化的购物方式，更能满足他们的购物需求。同时，年轻的90后和00后消费者对于新潮玩具、桌游等也有着极强的速效需求。“玩具反斗城中国此次联手美团闪购，将配送效率做了‘质’的提升，将实体零售的可延展性做了极大扩充和拉伸。”雷蒙先生表示。

“美团闪购是国内领先的即时零售平台，具有覆盖广、全天候、高效的履约能力，拥有亿级海量年轻用户。”雷蒙先生表示，希望借助美团平台的数字化能力、渠道优势、流量优势，突破传统购物模式，满足数字化时代消费者全方位、强时效性的购物及服务需求，让消费者在任何时间、地点和场景下都可以享受优质玩具“最快30分钟达”的贴心服务。“在消费结构和消费习惯不断变化的大背景下，入驻美团闪购，实现线上线下联动，正是企业主动迎接市场趋势变化的有力举措。”

“通过即时零售模式，可以增进消费者对品牌的情感联接，提升对品牌的信任度和忠诚度，扩大顾客覆盖群体，并提升购买率和复购率，有效赋能线上线下全渠道运营。”雷蒙先生表示。

▲美团骑手从玩具反斗城门店取货

美团闪购：发挥数字化综合优势提供入驻到成长系列服务

“玩具反斗城拥抱即时零售，首选美团闪购，是顺应消费新趋势的有力举措。”美团闪购母婴玩具品类负责人杨嫚表示，玩具反斗城作为玩具零售商头部品牌，率先选择即时零售领先平台美团闪购，是强强联合，对整个玩具行业都具有示范效应，“满足了消费者对优质产品及时送达的需求，开创了玩具品类的即时零售新模式，共同推进了‘万物到家’的进程，壮大了即时零售万亿市场。”

始于应急，兴于便利，盛于生活。当前，“即想即买即得”的即时零售，已成为线上线下深度融合的主流方式，是具有确定性的增量渠道，被各大品牌商家主动拥抱。今年2月13日发布的“中央一号文件”，也首次提及了即时零售。据中国连锁经营协会测算，预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超1万亿元。

玩具品类在即时零售渠道，也在快速增长。美团闪购数据显示，玩具品类是母婴用户搜索需求最高的品类，更多需求场景聚焦在日常、送礼及出游应急等。今年214情人节，玩具品类销售额年同比增长146%。

“我们将持续发挥美团闪购在流量、履约、场景、营销等数字化综合优势，为玩具反斗城等入驻美团闪购的品牌商家，提供从入驻到成长的系列服务。”杨嫚表示。

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