年货节开启前夕，京东小时购面向合作商家品牌，发布新店扶持计划和联合营销升级两大核心举措，把实在好物优惠、便捷购物体验带给消费者的同时，助推合作商家品牌把握年货节销售机遇、实现业绩增长。

今年的京东小时购年货节主题为“年在一起好礼到家”，将于12月16日晚8点开启，持续至2月5日，贯穿冬至、腊八、元旦、小年、春节、元宵等多个档期。京东小时购将基于京东到家APP和京东APP同城频道两大核心场域，携手超20万家线下全品类实体门店，以好礼好价、省时省心、年味满满的即时零售服务，让各式年货小时级最快分钟级送到家，更好满足消费者年货采购需求。

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专项营销资源包扶持超3.5万家新店高速成长

京东小时购营销相关负责人介绍，新店扶持是今年年货节针对合作商家的一大重点计划。对新上线的门店，京东小时购将推出专项扶持营销资源包，覆盖超过3.5万家新店，助力优质新店快速成长，持续丰富平台的商品供给和生态，提升消费者购物体验。受益商家包括物美超市、便利蜂、切果NOW、健瑞儿母婴专营店等，涵盖超市、便利店、社区生鲜、母婴、酒水、蛋糕、鲜花、水果果切等各种业态。

大促期间，京东小时购将基于京东到家APP和京东APP同城频道两大核心场域，在年货节主会场设置新店专属资源位，同时打造新店专属会场，通过LBS（基于位置服务）能力，向门店周围的消费者精准展示并推介年货商品，将线上流量精准导入门店，提升营销曝光和年货销售。

整合营销升级“东联计划”助力年货节资源高效联动

年货节历来是消费需求爆发、备受商家品牌重视的销售黄金档期。今年春节，基于最新的疫情管理政策的发布和落实，除了就地过年，返乡过年、旅游过年都有望“安排上”，进一步带动年货消费需求升级。

对此，京东小时购营销相关负责人表示，今年年货节期间，平台流量扶持和营销活动将全面升级，除了京东到家APP及京东APP同城频道，还将联动京东公域的更多流量资源，助力商家品牌销售增长。与此同时，将延续并升级平台、商家、品牌三方整合营销的模式，通过线上线下全渠道资源整合共振，实现资源效能利用最大化。

营销IP上，本次年货节主打“超级品牌联盟”“超级品牌日”“超级CP日”“特物Z”“超级品类日”和“我爱周末”6个营销IP。针对更多细分场景、品类和客群，进行场景营销、人群营销。

此外，“东联计划”也将成为拉动本次京东小时购年货节商家品牌增长的一大营销新势力，小时购将投入3亿曝光量级的流量营销资源和约5亿曝光量的站外推广传播护航加持。

东联计划，即京东品牌联合营销计划，以产品化方式与商家品牌在营销资源层面共建共赢，共同搭建联合营销生态，在品牌相互背书、提升消费者认知度的同时，实现营销资源高效置换和共赢。今年年货节，商家品牌在自有采买的市场广告投放资源中加入京东小时购元素和推广链接，即可通过东联计划，以兑换东联币的形式，获得京东到家APP和京东APP同城频道的营销资源。

据京东小时购营销相关负责人介绍，东联计划针对本次小时购年货节实现了多处升级：使用定制版年货节视觉元素可获得更高的资源置换比例，投放地标或电子大屏可获得东联币额外奖励，年货节期间小时购流量反哺激励。“目前，包括宝洁、联合利华、益海嘉里在内的众多品牌商家都积极参与进来，期待大家共同迎来年货节生意的增长和爆发！”

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