来源/青眼

撰文/葱白 小南

【资料图】

近日，中国裁判文书网发布的两则民事裁定书，将LVMH和欧莱雅一年前的诉讼官司再度拉回公众视野，即LVMH以商标侵权和不正当竞争将欧莱雅中国告上法庭，并索赔1000万元。这是咋回事？

01

LVMH诉欧莱雅“搭便车”

回顾事情始末。2021年3月18日，上海市浦东新区人民法院将原告路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司（奢侈品巨头LVMH在华关联公司，下称：LVMH）与被告欧莱雅（中国）有限公司（下称：欧莱雅中国）侵害商标权及不正当竞争纠纷一案进行立案。

▍截自中国裁判文书官网

浦东新区人民法院民事裁定书显示，LVMH诉称，欧莱雅于2019年推出的名为“NECTAR ROYAL”/“花蜜奢养”系列护肤产品，模仿了LVMH集团旗下品牌法国娇兰于2010年推出的以蜂蜜为基础的护肤产品“ABEILLE ROYALE”。并且，欧莱雅的系列产品广告中还故意采用了与“ABEILLE ROYALE”产品广告宣传内容相同的设计元素。

LVMH称，法国娇兰于2010年推出名为“ABEILLE ROYALE”的护肤产品，并在“肥皂，香料制品，香精油和化妆品”类别上获准注册第G1102506号“ABEILLE ROYALE”商标，商标专用权期限为2011年9月19日至2021年9月19日。“ABEILLE ROYALE产品的宣传材料使用了一系列创造性的视觉和设计元素，经过法国娇兰多年使用和巨额广告投入，已与娇兰品牌形成了稳定联系。欧莱雅此举明显攀附了娇兰长期以来为‘ABEILLE ROYALE’产品建立的商誉和市场影响力，涉嫌构成不正当竞争。”

LVMH还认为，欧莱雅中国上述产品使用的“NECTAR ROYAL”字样，与“ABEILLE ROYALE”商标构成近似，易导致消费者的混淆，涉嫌构成商标侵权。

LVMH表示，欧莱雅中国的“NECTAR ROYAL”产品成分并非花蜜，而是蜂蜜，因此使用“NECTAR（中文含义为“花蜜”）ROYAL”和“花蜜奢养”作为产品说明很可能误导消费者，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

据此，LVMH请求判令欧莱雅中国停止使用“NECTAR ROYAL”标识，下架产品，并在其官方店铺、账号中发布澄清声明，停止相关产品广告，包括使用以金色、黄色及/或两者结合的色彩主题；由金色六角形、蛛巢或蜂窝组成的墙壁或平台；以六边形包含任何图像和文字元素。同时，LVMH要求欧莱雅中国赔偿损失1000万元。

对于LVMH的起诉，欧莱雅中国在提交答辩状期间对管辖权提出异议，并认为本案应由上海市普陀区人民法院管辖。对此，浦东新区人民法院认为，因LVMH住所地在上海市浦东新区，故该院对本案有管辖权，因此，驳回了欧莱雅中国对本案管辖权提出的异议。

2021年7月7日，欧莱雅中国因不服上述对管辖权的判决，上诉至上海知识产权法院。不过，上海知识产权法院已驳回欧莱雅中国的上诉，维持原裁定。也就是说，此案仍由上海市浦东新区人民法院进行审理。

▍截自中国裁判文书官网

值得一提的是，近日，上海市浦东新区人民法院发布民事裁定书却显示，“受疫情影响，致使相关诉讼活动在较长时间内不能正常进行，因此中止诉讼”。截至目前，暂未公布案件的新进展。

▍截自中国裁判文书网官网

02

两大涉案产品差价近千元

究竟是什么产品惹得两个化妆品行业巨头对簿公堂？

公开信息显示，法国娇兰成立于1828年，凭借着香水起家，并逐渐将业务发展至护肤、彩妆等品类。1853年，娇兰创始人皮埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰受旺多姆广场纪念柱启发，用蜜蜂和一枚彩色缎带对香水瓶进行了装饰，“蜂印瓶”由此诞生，成为品牌徽记，并延续至今。其于2010推出的“ABEILLE ROYALE”蜂蜜养肤产品也是对品牌历史的延续与创新。

目前，娇兰天猫官方旗舰店显示，“ABEILLE ROYALE”系列产品包含帝皇蜂姿复原蜜、精粹水、晚霜、日霜等产品。

▍“ABEILLE ROYALE”系列产品 资料图

从天猫公布的今年双11战报来看，该系列产品已成为娇兰的主打王牌产品。数据显示，“娇兰修护复原蜜精华液”位列天猫双11爆款单品榜第4位，Guerlain娇兰官方旗舰店累计GMV位列快消榜第14位、美妆榜第13位。在LVMH的财报中，也多次表扬娇兰帝皇蜂姿系列产品对于品牌的贡献。

而案件中提到的欧莱雅“NECTAR ROYAL”产品，包含了小蜜罐、琉金蜜、精华蜜、乳液、眼霜、洁面乳和安瓶精华等产品。该系列产品也是欧莱雅的热卖产品。比如，在欧莱雅天猫旗舰店中显示，“金致小蜜罐滋润版”已销售20万+件，月销量达到了1万+件。

▍欧莱雅花蜜系列产品资料图

不过，这两个系列产品的价格却相差近千元。据悉，娇兰“ABEILLE ROYALE”系列单品售价为540元—2100元，而欧莱雅“NECTAR ROYAL”系列单品的售价则在199至429元之间。

此外，青眼还注意到，在小红书等社交平台上，有部分消费者将上述两个系列的产品进行比较，并将欧莱雅的金致臻颜花蜜奢养浓萃精华（俗称鎏金蜜）视为娇兰帝皇蜂姿复原蜜的平价替代品。

▍截自小红书

03

国际美妆巨头的中国之争

虽然上述案件尚无定论，但两大国际美妆巨头的官司却引起了行业的广泛关注。有资深行业人士认为，“这背后实际折射出国际美妆集团在中国市场的激烈竞争。”

根据近期各美妆集团发布的三季报显示，欧莱雅集团实现了12%的业绩增长，销售额达286.8亿欧元（约合人民币2118亿元），稳坐全球化妆品集团头把交椅。尽管欧莱雅中国市场实现了两位数增长，但也并非没有压力。

为了巩固市场地位，欧莱雅还在不断以新品牌、新产品扩充中国乃至亚洲市场。譬如，近期，多家外媒发布消息称，欧莱雅集团与韩国新罗酒店（Hotel Shilla）、私募股权公司Anchor Equity Partners合作，通过第三方合资企业Loshian，推出了全新的奢侈护肤品牌Shihyo，意在开拓亚洲市场。在刚刚举办的第五届进博会上，欧莱雅更是共展出225个展品，总数创历史新高。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾表示：“欧莱雅北亚区所覆盖的美妆市场体量，占到约全球三分之一的份额。我们将包括中国美、日本美和韩国美的北亚独一无二的生态圈称为‘美妆黄金三角洲’。欧莱雅希望激活整个北亚美妆生态圈，促进可持续增长。”

而LVMH集团近年来化妆品与香水业务也呈现逐年递增势态。根据最新排名，该集团在全球美妆公司排名已由2020年的最末上升至排名第七。LVMH更是在今年三季报中表示，迪奥和娇兰的表现尤为出色，前者以旷野、真我、迪奥小姐等经典香水产品保持了高增长；而娇兰则是得益于帝皇蜂姿和黄金复原蜜两大护肤系列的增长。

此外，在今年进博会上，LVMH集团亦是以巴黎建筑为灵感打造了600平方米的展厅，并展现了集团旗下迪奥、纪梵希、娇兰等14个代表性品牌。

中国已是全球第二大美妆市场，近年来，美妆巨头在中国市场的“贴身肉搏”已开始上演。因此，面对竞争日益激烈但地位不断提升的中国美妆市场，LVMH和欧莱雅也都“绷紧了神经”。

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