被指抄袭LV?霸王茶姬新包装惹争议

来源/壹览商业

作者/李彦

霸王茶姬,又陷包装争议。


(相关资料图)

近期,霸王茶姬上线了新品山野栀子系列,并推出了“山野小蓝杯”。有网友表示,该包装有“抄袭”LV水墨外套设计之嫌。

霸王茶姬官方对该包装的设计描述为“致敬唐风向野而生,取形于大唐琵琶纹,取意于西南扎染元素。”

对此,壹览商业找出了网友争议中提到的LV水墨外套,霸王茶姬官方提及的大唐琵琶纹及西南扎染元素进行比对。可以看到,在排版设计方面,不管是大唐琵琶文、西南扎染又或是LV水墨外套,都可以在霸王茶姬的新包装上窥其影子,以外行人视角来说,很难界定是否算作抄袭大牌。

为此,在社交平台上网友也各执己见,有部分网友指出,霸王茶姬的原包装就有借鉴DIOR托特系列之嫌,Logo头像更是相似星巴克,偶然一次就算了,数次包装设计都可以看到大牌的影子,是打擦边球的“惯犯”了。持反对意见的网友则认为,霸王茶姬是来自云南的品牌,运用的是云南扎染、茶马古道,完全不能构成抄袭,相反,DIOR倒是此前陷入过抄袭马面裙风波中。

某设计行业从业人士则表示,扎染的晕染应该是渗入织物纤维纹理的渐变,渐变是清晰跟随着皱褶和织物纹理的,而霸王茶姬的设计,更偏向于水痕晕开,Lv的设计创意就是水彩。至于纹样,琵琶是四叶六叶都有,Lv是全部四叶,霸王茶姬是全部的六叶。因此,说创意来源于琵琶说得过去。

作为一个新中式茶饮品牌,霸王茶姬于2017年诞生在世界茶叶故乡——云南。打着“以茶会友”的口号,创立时间仅6年的霸王茶姬,截止今年8月已开至2000家门店。

短期内门店开的虽多,离正在冲刺万店的古茗、茶百道等品牌在规模上仍有差距。值得注意地是,随着今年新式茶饮品牌竞争加剧,新式茶饮品牌除了在产品上不断迭代之外,更是卷到了咖啡、早餐赛道。正因如此,新式茶饮品牌在营销上下的功夫也可谓是不遗余力。不可否认的是,只要包装做的足够吸引眼球,新式茶饮品牌们总能吸引大波流量。

以前段时间的七夕节为例,奈雪的茶、茉莉奶白、茉酸奶等众多新式茶饮品牌在七夕节上线了粉色包装的新品奶茶,无一例外的让消费者为此排起了长队。奈雪的茶七夕首日爆单30万杯、茉莉奶白因门店爆单,多次出现小程序崩溃,茉酸奶在社交媒体中因新包装获470多万阅读量。节日拥有大流量,并不是仅是因为产品本身的口感多么的吸引人,更是因为限定款的包装设计引来消费者打卡。

限定包装比产品本身红,这已经是新式茶饮品牌及部分高端甜点品牌的常见现象。壹览商业认为,这是由其受众群体以年轻女性为主而决定的。据艾媒咨询数据显示,中国新式茶饮消费者中,女性消费者占比达68.5%,22-40岁消费者占比86.0%。也就是说,在营销角度,新式茶饮品牌或许会更优先考年轻女性市场的喜好。

“颜值即正义”,这是在茶饮圈被验证过无数次的理论。对于女性消费者来说,好看,就是第一大杀手锏,她们也愿意为颜值的溢价而买单。

茶百道和未定事件簿联名话题破1.6亿、喜茶和FENDI联名上线三日售出超150万杯,新式茶饮品牌在年轻女性消费市场上下的功夫,经常能收获亮眼的数据。虽难以定性霸王茶姬的新包装到底是否涉及“抄袭”,但是其给霸王茶姬带来的巨大流量是毋庸置疑的。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,在整个行业进入内卷期及同质化的节点,新式茶饮品牌很难在各方面进行创新迭代,在设计层面打大牌的“擦边球”就变成了新的选择。然而,新生代对此类信息是敏感且反感的,陷入相关舆情对品牌的未来发展较为不利。

从品牌版权的角度来看,相似的图案设计必然存在一定侵权风险,也容易将自己陷入舆情风波。更好地放大传统图案特色,在排版设计方面适当“避嫌”,是今后霸王茶姬需要多考虑的事情。

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