客流同比增长30%,新天地活力Park释放商圈年轻消费力

在阵阵夏夜微风中感受动感活力的电音派对,加入一场趣味十足的水球大战……6月20日—24日,开业4周年的杭州新天地活力Park,以“不止于夜·H2O超级音浪派对周”为主题,跨界联动第十九届中国国际动漫节,开启了一场水系与艺术、音乐、动漫相结合的夏日派对,让各年龄层的消费者都能尽兴而归,也成为杭州夜经济里一道亮丽的风景线。

据统计,5天活动期间,新天地客流同比增幅达30%,实现人气与商户销售的“双高”。

玩法升级,昼夜分时段狂欢


(资料图片)

作为国家级夜间文旅消费集聚区,新天地活力Park在四周年庆之际,打造大型户外玩水派对,“街区+MALL”多点爆发,昼夜分时段狂欢的形式,为消费者呈现“不止于夜晚”的潮玩体验。

太阳广场上近450㎡的亲子划水区,集成了喷水枪和充气泳池等多种娱乐装置,为市民提供无尽的夏日嬉水乐趣;而位于商场户外广场的水球大战区,也引得杭州时髦潮人竞相打卡。此外,持续5天的音浪派对,从白天到夜晚,随机舞蹈、电音制躁、民谣弹唱、超模秀场等充满艺术感的演绎,吸引年轻圈层玩家打卡关注的同时,也带来持续高潮的虹吸效应!

更加值得一提的是,值此四周年庆,新天地活力Park还跨界联动第十九届中国国际动漫节,作为拱墅区唯一分会场,结合艺术派对推出CosPlay巡游、国潮电音、H2O音乐市集等特色活动,文旅融合打造“动漫夜经济”。

营销创新,聚焦精细化运营

除了创意的场景打造、丰富的内容互动之外,此次“不止于夜”主题活动期间,新天地活力Park联合60多家品牌商户,多业态联动,通过大额团购、消费满赠、满额抽奖等多种优惠形式积极推动消费,百万消费券可谓诚意满满,这些都成了吸引消费者关注的“利器”。同时,新天地将促销活动与商场会员密切关联,借助小程序推出会员闪电买单立减、积分兑券等活动,进一步强化了会员标签,实现了商场与会员间的深度互动。

面对数智化营销的新浪潮,新天地活力Park聚焦精细化运营下的深度协同模式,开辟线上营销新场景。借势周年庆活动,新天地在抖音端正式推出“会员小程序”,率先实现支付宝、微信、抖音三端一体的全域会员运营模式,并作为“全国首个在抖音使用小程序直播的购物中心”,在周年庆期间开启直播发券,公私域双向引流、提前锁客,提升线下客流的同时,赋能商户业绩提升。

品牌焕新,激发消费新活力

当个性化、年轻化成为商业体的新标签,新天地也在不断地进行自我调整,从运营创新、内容升级、场景优化等多方面持续优化。在品牌引入方面,提供更多元、更新潮的生活方式理念与消费选择,今年以来,接连引入焱合里露烤营地、霸王茶姬、石灰石、菲滋、觅泰、茉酸奶等人气餐饮新店,LP LAB剧院式酒吧、谢姑娘火塘酒馆、金钿酒肉铺相继亮相,加码“夜”活力,并且引进NIKE KL、98%等精品零售,推动商圈品牌层级持续焕新。

对新天地来说,4周年还意味着更多诠释,时光里巷应运而生。作为新天地今年倾力打造的项目,即将开业的时光里巷主题街区,定位于“杭州首个沉浸式潮玩不夜城”,动线串联商场B1楼及街区下沉式广场,通过延伸消费时长、强化场景体验,打造一个24小时从早到晚不间断的“潮玩”新空间。并且引入一站式运动娱乐中心PartyKing、漫猫咖啡等品牌,迎合潮流青年社交聚会、休闲娱乐的需求,赋能商业游逛体验升级。

开业4年,坐拥多元业态的新天地活力Park一直默默发力,打造了集商业、文化、旅游等为一体的城市生活圈。随着商圈边际的再次拓宽,新天地将全面发挥自身的优势,开辟全新商业赛道,为消费者带来多元化全时态消费新体验,助推杭州商圈的持续繁华。

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