来源/电商在线

(资料图片仅供参考)

撰文/王崭

编辑/斯问

靠着机车火爆全网，同时伴随黑红争议成为抖音顶流的痞幼，在近期又成为了流量焦点。

一条官宣恋爱的视频获赞近360万，成为痞幼近期数据最好的一条视频。评论区中，网友从男友身份讨论到年龄差距，还分享起男方“嚣张”（网名）身价19亿的传闻，痞幼本人也在抖音直播回应，表示“19亿太夸张了”，在微博上为爱发声，“姐喜欢姐就处了，姐开心姐就发了”。

痞幼男友显然接住了网红女友的光环，账号吸粉近70万，更是快速进行了流量变现，一场付费直播就引来超过10万网友的围观，刷起了满屏的礼物。

从最初的性感机车女骑到现在的潮流生活方式达人，关于痞幼的讨论从未间断。

从2020年火爆至今，痞幼用人设与内容转型吸粉超过2940万。作为抖音顶流，痞幼目前的主要变现方式还是在广告和橱窗带货上。近90天发布了42条星图视频，按照报价50万来估算，收入就能达到在2100万元。

颇为微妙的是，在即将突破3000万粉丝的关键节点时抖出另一半猛料，颇具争议的痞幼背后或许还有着更多关于流量、内容转型的考量，也可能又是一门价值千万的生意。

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争议的“官宣”，帮男友涨粉70万

一辆粉黑配色的酷炫机车，配上一位身材火辣长相可爱的女性，“车+美女”反差感搭配，让痞幼迅速在互联网上爆红。

流量袭来后，深谙微博等社交平台流量运营的痞幼快速抓住机会，其在抖音的视频呈现，多以穿着紧身装怼腰，穿着芭蕾服和机车合影，穿着JK制服骑上酷炫机车为主，流量暴涨的同时也引来了质疑她“擦边”的争议。

痞幼早期颇具争议的视频

伴随着这种争议，痞幼从2020年火到今天，粉丝数达到2940万，挤进了头部网红的阵营。

2022年12月26日，痞幼发布了一条官宣恋情的视频，称呼视频中出现的男友为陆先生，还在文案中专门圈出男友抖音账号“@嚣张”。

争议不断的顶流网红，男女双方疑似有着不小的年龄差，各种话题迅速引来了全网的关注，痞幼在1月2日的直播回应恋情涨粉8万，陆先生也通过痞幼的引流在近15天涨粉近70万。

这70万粉丝的流量被快速变现：陆先生在1月7日开了一场付费直播，入场需要支付6元的门票钱，在线人数超过了10万，即使和平台五五分成，仅直播门票收入也有将近30万元。直播中，陆先生还回应了自己的年龄问题，表示自己是“73年的”，这与公开表示自己95年出生的痞幼相差了22岁。

痞幼回应网友八卦“别替他吹了”

众多吃瓜网友很快就根据陆先生抖音账号“嚣张”，以及痞幼在简介中更新的“跳伞只去@塔赫跳伞官方账号”找出了陆先生的真名陆文臣。

19亿身价的传闻尚未盖章认定，但企查查公开信息显示，陆文臣名下确实有多家公司，还涉及了航空运输业、金融业和体育业等多个产业。

相关企业中，北京塔赫通用航空有限公司和北京金羽通用航空有限公司算是网友讨论最多的公司。虽然名字包含有航空，但通航和普通人日常接触到的民航其实并不相同。

民航可以使用各类航空器从事除了军事性质以外的所有的航空活动，而通航从事的是公共航空运输以外的民用航空活动，航空体育活动、私人飞机服务和景区的直升机游玩服务等都可以算是通航。

陆文臣名下的高空跳伞就算是航空体育活动，通航公司与他的极限运动产业算是相辅相成的关系。

企查查显示，北京塔赫通用航空有限公司曾用名是牧村友纺织技术（北京）有限公司，对应着陆文臣之前经营的服饰业，公司名称的更改发生在2016年8月5日，同年10月，陆文臣名下的另一家通航公司成立。

全国有665家通航公司

同时，公开信息中也能发现塔赫跳伞官方账号背后公司和痞幼千丝万缕的联系：抖音认证信息显示，塔赫跳伞官方账号幕后的公司是三亚塔赫极限运动俱乐部有限公司。

2022年7月，这家公司发生了经营范围变更，新增了个人互联网直播服务、品牌管理和广告制作等，和痞幼的网红职业契合，同年9月7日，公司发生了投资人变更，持股99%的陆文臣退出公司，最大股东换成了陈守辉——陈守辉还担任三亚痞幼信息咨询服务有限公司的执行董事，这两家公司的注册地址也完全一致。

陆文臣本人也和这家挂有痞幼名字的公司有着不小的联系。2022年9月8日，陆文臣退出三亚痞幼信息咨询服务有限公司，不再是大股东，他名下的北京塔赫极限运动俱乐部有限公司也在2022年9月28日发生了股权变动，持股比例从95%下降到50%，另一位新增持股50%的股东陈文来，曾担任三亚痞幼信息咨询服务有限公司的总经理。

陆文臣的变更信息

如此看来，除了官宣的恋爱关系，陆文臣似乎和痞幼还有着牢固的生意联系。

在防控放开后官宣，并且在简介中更新跳伞俱乐部宣传的痞幼，除了“秀恩爱”，更像是在借最近的三亚旅游热潮做起宣传，用顶流网红的流量招揽起了生意——塔赫跳伞俱乐部最近更新了陈意礼、高雨田和小刚学长等抖音网红参与跳伞活动的短视频，不少网红都曾与痞幼合作过。

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善于炒作CP的网红

流量速生速死的时代，从2020年火到现在的痞幼已经算是一个少有的例外。

最初，痞幼在抖音走的还是“机车+美女”的颜值路线，直到2020年8月，痞幼和资深车评人陈震同学完成了第一次合拍，虽然只是简单的变装视频，但双方已经达到了互相引流的效果。随后，痞幼和猴哥说车开始了长期的合作。

痞幼与陈震、猴哥的合作

2020年抖音陆续扶持汽车赛道的创作者，一批汽车博主崛起，痞幼和猴哥的合作也让双方都获得了流量：带猴哥骑机车差点压爆车胎的视频让痞幼涨粉200万，也帮助她快速切入了汽车赛道，猴哥在和痞幼合作的半年内涨粉1695万，两人的暧昧剧情更是让网上出现了一批“痞猴CP粉”。同时期内，猴哥与痞幼合拍的短视频点赞数量远远超过其他视频。

但随着汽车赛道的逐渐饱和，达人流量开始触顶。同时，汽车赛道内容消费频次低、内容成本高，主要靠广告变现，而近年汽车市场变化，汽车厂商缩减营销投入，达人变现变难——36氪的报道中提及，长安汽车在今年上半年的广告营销费用比去年同期相比减少了30%，自主车企的营销人员顾林也表示公司上半年营销费用同比下降10%，计划全年降低30%，不少车企还减少了线下活动的预算。

众多汽车博主转型，痞幼也做起了旅游、探店和生活内容，其穿着打扮也出现了变化，从紧身运动风变成了五颜六色的“QQ秀”风格，夸张浮夸又颇有设计感的穿搭吸引了不少女粉，触达了更多用户。

这一时期的痞幼也继续和其他博主进行内容共创，其中最为出圈的就是以“组CP”形式出现的梅尼耶。

痞幼的QQ秀穿搭，和梅尼耶的合作

因为变装和剧情出圈的梅尼耶主打颜值和生活赛道，和痞幼合作后一起拍摄了探店、变装和搞笑等内容，让痞幼的视频内容出现了更多生活化的场景，也为痞幼吸引了一批新的粉丝。在合作最频繁的2021年10月—2022年2月，痞幼的账号涨粉超过640万，她也借此快速完成了垂类网红到全域网红的转型，视频中也出现了智能家居、美妆个护和App宣传等广告。

除了两次主要的转型，痞幼还多次联动其他领域的网红达人甚至明星合作，和张继科合拍运动短视频，和欧阳娜娜合拍变装视频，和妈沫、百乔合拍搞笑视频。

每一次合作都起到了互相引流的效果，为痞幼的短视频增添了新内容。

在痞幼最初的抖音视频下，还时不时能见到前来“考古”的网友，表示“这算不算痞幼的黑历史”“没想到可爱的痞幼之前居然是个擦边女”。

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人设背后的千万生意

流量的终点都是变现。作为抖音的头部网红，痞幼主要的变现模式是广告，这和她垂直于汽车赛道有关。另一方面痞幼曾尝试直播变现，但效果并不理想：痞幼曾在2022年5月尝试过三次直播带货，蝉妈妈数据显示，三场直播的SKU都不超过5个，销售额分别为25万—50万元、2.5万—5万元和1万—2.5万元。

直播不理想，痞幼将变现目光放在了广告和橱窗带货上。

抖音星图数据

抖音星图显示，痞幼1—20秒短视频的报价在20万元起步，但目前她发布的视频时长大多在2分钟以上，报价50万元起步，近三个月痞幼更新了42条星图视频，按照一条报价50万元来计算，近三个月广告收入就可能达到了2100万元，全年收入可能达到8000万元以上。

除了广告收入外，痞幼的橱窗商品收入也不可小觑：虽然近三个月商品数量只有一个光腿神器和一款洗发水，但橱窗显示“推荐的宝贝已售10万+件”，近三个月的销售额也达到了100万—250万元。

但通过广告和橱窗带货变现，也就要求痞幼在短视频内容上有更多的创新，去契合平台的用户，保持新鲜感，才能保持短视频的流量——此前不断更新的人设和内容，让痞幼从垂类的汽车达人变成了全域达人，接触到了更大的流量池，也让她能够不断吸引流量实现变现。

相比于尝试多次和其他赛道网红的合作，痞幼这次突如其来的官宣，背后可能同样离不开人设的生意：一方面痞幼的抖音账号近期即将达到3000万粉丝大关，但流量也到了瓶颈期，近半年吸粉241万，远远比不上之前的涨粉速度，急需吸引新流量。

灰太狼的羊也疑似陷入感情纠纷中

顶流网红的情感话题本就是一个热点，近期引发全网热议的“噶羊少女”就因为情感问题和账号归属权引发了全网的关注。痞幼丢出官宣恋情的话题，又恰如其分地让其“男友”回应，彼此接住这种短时间的热度，能为自己快速吸引新流量和讨论度；

另一方面，这可能也是痞幼为自己巩固人设和打造新内容做铺垫，官宣男友的极限运动俱乐部与痞幼之前打造的运动少女人设契合，勇敢追爱的表白也让痞幼打造的“敢想敢做”人设更加丰满。近期痞幼的多条视频都提及到陆先生，一条闲鱼广告短视频主题变成了收到老陆的奇葩礼物，最后表示自己已经把这些放在闲鱼上转卖了，点赞数量也达到了188万。

恋爱礼物引发网友争议

不过，在短期的关注之后，痞幼还需要考虑粉丝的接受度：官宣恋情引发了全网的关注，但同时也带来了争议，不少粉丝表示“不能理解”，男友1月7日的付费直播让一批网友吐槽“吃相难看”，痞幼近期的视频下有不少评论表示因为陆先生不再喜欢痞幼，她的账号也在1月8日—1月10日三天掉粉超过6万。

除了需要话题度和内容的新鲜度，众多顶流也需要考虑粉丝和用户的感受——人设和内容背后的流量生意，最后还是需要流量来买单。

官宣的短期热议过去后，痞幼怎么去继续保持自己的流量，打造更加具有新鲜感的内容吸引新流量，又怎么去能留住曾经的粉丝，延长账号的生命周期，才是最大的关键。

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