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撰文/牧之

抖音粉丝破亿，斥资一亿买楼，抖音网红带货主播“疯狂小杨哥”最近频上热搜。

近日，疯狂小杨哥在社交平台发文称，人生最大的一次消费，清空了购物车购买了一处房产，未来将作为三只羊全球总部，预计明年六月装修完毕。据悉，该房产坐落合肥高新区，建筑面积五万平方米，包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。

对此，有网友发现，该处房产的前主人是一家高科技公司，这家公司最终因负债8400万无力偿还，房产被法拍，总价约1.03亿元。

11月8日晚间，疯狂小杨哥在直播时对于买楼事件回应称，“那个科技公司早在17年就倒闭了，只是我们现在买了下来。买楼是为了把公司做得更大，帮助大家更好地就业。”

不管怎么说，在这个双十一，能够壕掷一亿消费的人屈指可数，甚至可以直接说仅此一人。疯狂小杨哥的吸金能力，可窥一斑。从搞笑视频博主，到直播带货网红，再到粉丝过亿的抖音一哥，疯狂小杨哥如今已经搭建出了自己的“商业版图”。

抖音粉丝破亿，吸金能力惊人

疯狂小杨哥的短视频创作开始于2015年，当时的短视频创作尚属草莽期，内容并不丰富，他凭借搞笑套路在各大平台积累了一些粉丝。2018年，疯狂小杨哥入驻抖音，其最早的一条视频发布于2018年2月。

自此开始，疯狂小杨哥以家庭日常搞笑剧情为主，打造了网瘾少年老弟、偏爱整蛊的老哥、怕老婆的老爸，任何话不多的老妈等角色，看点十足，圈粉无数。如今，疯狂小杨哥的视频平均点赞量都在百万以上，数据相当亮眼。

在有了一定粉丝基础之后，疯狂小杨哥2020年开始在抖音平台直播带货。延续之前的短视频风格，疯狂小杨哥的直播间依然搞笑。带货不粘锅翻车、带货螺蛳粉被臭吐等名场面，笑料十足，让直播间充满欢乐。这种“反向带货”直播风格也逐渐出圈，不断吸粉。

2022年11月1日，疯狂小杨哥抖音账号粉丝数突破1亿人，超过刘德华，成为目前抖音平台个人粉丝数最多的账号。

而疯狂小杨哥直播带货的数据也非常亮眼。飞瓜数据显示，疯狂小杨哥一周内场均观看人数超4000万，场均销售额据估算在2500万-7500万间。据蝉妈妈数据显示，在抖音达人带货10月榜达人排名里，“疯狂小杨哥”排名第二，直播销售额在2.5-5亿元，仅次于东方甄选。

疯狂小杨哥的商业版图

在粉丝不断增加、直播带货渐上轨道之际，疯狂小杨哥开始扩大自己的“商业版图”。

2021年3月，疯狂小杨哥成立了合肥三只羊网络科技有限公司。法定代表人就是疯狂小杨哥本人——张庆杨，也是疯狂小杨哥账号所属的MCN公司。此后，他又相继成立合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等。

企查查APP显示，张庆杨目前控制企业有9家，其中2家已经注销；间接持股企业有10家，其中1家已经注销。目前，张庆杨在4家企业担任法定代表人，包括合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司、忠县张庆商务信息咨询服务部等，商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等。

不过，疯狂小杨哥还能爆红多久也决定着其“商业帝国”的边界。

在抖音，向来都是“铁打的平台，流水的网红”。从温婉到莉哥到张同学再到刘畊宏，头部网红不断更迭，爆红保质期不断缩短。这其中，有用户对同一网红审美疲劳的因素，也有平台对头部主播流量垄断的防范。

当然，不止抖音，淘宝、快手等平台都在大力培育腰部主播，有分摊风险的用意，也有让主播相互制衡的意味。与此同时，各大平台也在通过扶持店播、品牌自播、产业带集群等形式，弱化超级主播的影响力。

未来，如何延长爆红保质期，如何稳固商业版图，考验的是疯狂小杨哥及其团队的智慧。

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