世界观点:花一亿买楼,抖音粉丝过亿,“疯狂小杨哥”商业版图揭秘

出品/联商网


【资料图】

撰文/牧之

抖音粉丝破亿,斥资一亿买楼,抖音网红带货主播“疯狂小杨哥”最近频上热搜。

近日,疯狂小杨哥在社交平台发文称,人生最大的一次消费,清空了购物车购买了一处房产,未来将作为三只羊全球总部,预计明年六月装修完毕。据悉,该房产坐落合肥高新区,建筑面积五万平方米,包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。

对此,有网友发现,该处房产的前主人是一家高科技公司,这家公司最终因负债8400万无力偿还,房产被法拍,总价约1.03亿元。

11月8日晚间,疯狂小杨哥在直播时对于买楼事件回应称,“那个科技公司早在17年就倒闭了,只是我们现在买了下来。买楼是为了把公司做得更大,帮助大家更好地就业。”

不管怎么说,在这个双十一,能够壕掷一亿消费的人屈指可数,甚至可以直接说仅此一人。疯狂小杨哥的吸金能力,可窥一斑。从搞笑视频博主,到直播带货网红,再到粉丝过亿的抖音一哥,疯狂小杨哥如今已经搭建出了自己的“商业版图”。

抖音粉丝破亿,吸金能力惊人

疯狂小杨哥的短视频创作开始于2015年,当时的短视频创作尚属草莽期,内容并不丰富,他凭借搞笑套路在各大平台积累了一些粉丝。2018年,疯狂小杨哥入驻抖音,其最早的一条视频发布于2018年2月。

自此开始,疯狂小杨哥以家庭日常搞笑剧情为主,打造了网瘾少年老弟、偏爱整蛊的老哥、怕老婆的老爸,任何话不多的老妈等角色,看点十足,圈粉无数。如今,疯狂小杨哥的视频平均点赞量都在百万以上,数据相当亮眼。

在有了一定粉丝基础之后,疯狂小杨哥2020年开始在抖音平台直播带货。延续之前的短视频风格,疯狂小杨哥的直播间依然搞笑。带货不粘锅翻车、带货螺蛳粉被臭吐等名场面,笑料十足,让直播间充满欢乐。这种“反向带货”直播风格也逐渐出圈,不断吸粉。

2022年11月1日,疯狂小杨哥抖音账号粉丝数突破1亿人,超过刘德华,成为目前抖音平台个人粉丝数最多的账号。

而疯狂小杨哥直播带货的数据也非常亮眼。飞瓜数据显示,疯狂小杨哥一周内场均观看人数超4000万,场均销售额据估算在2500万-7500万间。据蝉妈妈数据显示,在抖音达人带货10月榜达人排名里,“疯狂小杨哥”排名第二,直播销售额在2.5-5亿元,仅次于东方甄选。

疯狂小杨哥的商业版图

在粉丝不断增加、直播带货渐上轨道之际,疯狂小杨哥开始扩大自己的“商业版图”。

2021年3月,疯狂小杨哥成立了合肥三只羊网络科技有限公司。法定代表人就是疯狂小杨哥本人——张庆杨,也是疯狂小杨哥账号所属的MCN公司。此后,他又相继成立合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等。

企查查APP显示,张庆杨目前控制企业有9家,其中2家已经注销;间接持股企业有10家,其中1家已经注销。目前,张庆杨在4家企业担任法定代表人,包括合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司、忠县张庆商务信息咨询服务部等,商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等。

不过,疯狂小杨哥还能爆红多久也决定着其“商业帝国”的边界。

在抖音,向来都是“铁打的平台,流水的网红”。从温婉到莉哥到张同学再到刘畊宏,头部网红不断更迭,爆红保质期不断缩短。这其中,有用户对同一网红审美疲劳的因素,也有平台对头部主播流量垄断的防范。

当然,不止抖音,淘宝、快手等平台都在大力培育腰部主播,有分摊风险的用意,也有让主播相互制衡的意味。与此同时,各大平台也在通过扶持店播、品牌自播、产业带集群等形式,弱化超级主播的影响力。

未来,如何延长爆红保质期,如何稳固商业版图,考验的是疯狂小杨哥及其团队的智慧。

关键词: